Destinazione Winter Games: come le Olimpiadi Milano Cortina 2026 rivoluzioneranno il turismo di montagna

L’effetto Olimpiadi sta trasformando il #turismo di montagna in #Italia. Capofila del cambiamento saranno i territori olimpici di Cortina, Milano e Valtellina, che ospiteranno la seconda edizione di Destinazione Winter Games, organizzata da MC International, ciclo di incontri dedicati all’hospitality & welcoming. Obiettivo: elaborare una roadmap per avvicinarsi al grande evento con una visione strategica comune su investimenti e crescita sostenibile.

Mancano circa mille giorni alle Olimpiadi di Milano Cortina 2026, ma la competizione è già cominciata: investitori, imprenditori, progettisti, architetti – e una larga fetta del settore pubblico destinato all’accoglienza e #turismo – sono impegnati a capire come tradurre questa opportunità, la più grande degli ultimi decenni, in investimenti durevoli per le Alpi Italiane. È una gara contro il tempo, si vince solamente insieme: è questo il messaggio di “Destinazione Winter Games”, la serie di incontri, dibattiti e tavole rotonde organizzata da MC International, dedicata al mondo dell’hospitality e allo sviluppo del settore.

Se la prima edizione, sviluppatasi tra il 2021 e il 2022, era dedicata al settore #hospitality e development, la seconda, nel 2023, è incentrata su #hospitality e welcoming. Accanto a Cortina e Milano entra in campo – ed è la prima novità – una terza destinazione olimpica, la Valtellina, rappresentata da Sondrio che ospiterà l’incontro il 9 giugno. Tra i temi più importanti ci saranno la rigenerazione e la valorizzazione, l'integrazione di nuove architetture con il territorio e la collaborazione tra pubblico e privato.

Ma non solo: la prospettiva include tutto ciò che circonda l’ospitalità, dalla mobilità ai servizi, dall’hotellerie al wellness. Le Olimpiadi non rappresentano solo l’occasione per innalzare il livello complessivo: sono il cantiere dove sta prendendo forma l’avvenire stesso della montagna, in un contesto in cui il cambiamento climatico impone scelte coraggiose e strategiche. Destinazione Winter Games offre un contesto altamente qualificato per discutere questi temi, formulare domande - come “quale sarà l’eredità dei Giochi?” - e condividere soluzioni, proposte, good practice nate in uno o l’altro dei territori olimpici, ed esportabili altrove. Cortina, Milano e Sondrio emergono come laboratori di idee sostenibili e concrete: lontano da mode passeggere e operazioni “cosmetiche”, qui si disegna la montagna del futuro.

La preparazione delle Olimpiadi sta creando un precedente imprescindibile nell'”ingegneria turistica”: MC International fornisce agli addetti ai lavori – architetti, designer, imprenditori, docenti e istituzioni – una piattaforma di confronto e networking. Con un presupposto: la montagna non è solo neve, gli operatori puntano anche sull’enogastronomia, l’artigianato e gli eventi culturali.

Il welcoming è wellbeing: oggi il turista assapora più che mai il lusso di avere tempo da dedicare a sé, si rilassa alle terme, visita i piccoli produttori e noleggia e-bike: sceglie la propria destinazione sulla base del ventaglio di proposte e della comodità dei servizi. Anche in quest’ottica, e per ragioni di sostenibilità sociale ed economica, è necessario destagionalizzare, offrendo la possibilità di esplorare il territorio e vivere esperienze in ogni periodo dell’anno.

Secondo quanto emerso durante un recentissimo convegno organizzato da Confindustria Belluno Dolomiti, Confindustria Alberghi e Luiss sulle potenzialità dell’arco alpino, le prospettive di crescita della montagna in #Italia sono notevoli: è il primo paese europeo per superficie di comprensori sciistici e numero di stazioni, anche se in termini di grandi stazioni siamo nettamente indietro rispetto a Francia e Austria. Gli investitori mostrano forte interesse per il settore alberghiero, la cui quota di mercato, rispetto al totale degli investimenti immobiliari, è cresciuta – nell’ultimo decennio – dal 10 al 15% 

Destinazione Winter Games riflette, “unisce i punti” e mette in relazione, intorno allo stesso tavolo, gli stakeholder di territori anche molto differenti tra loro: racconta lo stato dell’arte del #turismo di montagna e crea un terreno fertile per fare rete, cogliere le opportunità olimpiche e individuare una strategia comune.

Un progetto ambizioso per il quale MC International International ha deciso di costituire un Comitato Scientifico coordinato da Francesco Scullica, Arch. Professore Ordinario presso il Dipartimento di Design del Politecnico di Milano con l’obiettivo di facilitare il dialogo e gli scambi tra il mondo turistico e del design. Ne fanno parte, istituzioni di rappresentanza delle industrie dell’Architettura e del #turismo, esperti, docenti e professori universitari.

I TRE APPUNTAMENTI DI WINTER GAMES 2023 – SECONDA EDIZIONE

“WELCOME TO VALTELLINA – #turismo e nuovi scenari oltre lo sport” è il primo incontro, previsto il 9 giugno 2023, presso la Camera di Commercio di Sondrio, realizzato in collaborazione con Valtellina #turismo e con il supporto del Comune di Sondrio. In Valtellina, e in particolare a Livigno – sede delle gare di freestyle e snowboard – e Bormio, che accoglierà i campioni di Skimo, ovvero lo scialpinismo e le gare di sci alpino maschile lungo la pista Stelvio - i Giochi rappresentano l’occasione di pianificare l’accoglienza dando rilievo a infrastrutture per la viabilità, spazi commerciali, per l’intrattenimento o la cultura, che danno valore al territorio. Le Olimpiadi possono generare benefici per tutta la supply chain dell’ospitalità e rappresentare una legacy per il futuro.

“WELCOME TO CORTINA – Paralimpiadi e Universal Design” si terrà il 15 settembre 2023, e si focalizzerà sul lavoro portato avanti da Winter Games #hospitality & Development nel creare una rete di eccellenza dedicata all’ospitalità, e in particolare al design inclusivo. L’organizzazione delle Paralimpiadi in #Italia può essere un volano per il settore, dal momento che incoraggia la piena accessibilità, per tutti, a una dimensione fatta di sport, panorami e attività da fare in montagna. Cortina, che ospiterà un villaggio olimpico e le discipline dello sci alpino femminile, bob, skeleton, slittino e curling, si sta attrezzando per rispondere a questa esigenza. Obiettivo dell’incontro, dare maggiore visibilità alle Paralimpiadi e dare impulso a un modello di inclusione che sarà una delle legacy più importanti dei Giochi.

“WELCOME TO MILANO – una grande città accoglie lo sport invernale”, previsto a novembre 2023, porta i temi olimpici nella capitale economica d’Italia. La mattina si approfondiscono temi di carattere generale che ruotano intorno al concetto di welcoming, mentre nel pomeriggio l’attenzione si focalizza sull’hospitality e lo sport. Milano accoglierà, in piazza Duomo, una delle due Medal Plaza – l’altra sarà a Cortina d’Ampezzo – e sarà la sede di gare di hockey, pattinaggio artistico e short track. Il grande evento che coinvolge buona parte dell’arco alpino Italiano si immerge quindi in una dimensione urbana, arricchendosi di tutta l’esperienza che Milano ha sviluppato nel campo dell’organizzazione di eventi complessi e di grandi dimensioni, che richiamano un nutrito pubblico internazionale.

Tra gli enti patrocinatori dell’iniziativa Destinazione Winter Games, i Comuni di Milano, Cortina d’Ampezzo e Sondrio, Valtellina Turismo, gli Ordini degli Architetti, Pianificatori, Paesaggisti e Conservatori della Provincia di Milano, di Sondrio e di Belluno insieme alla Fondazione Architettura Belluno Dolomiti, il Poli.Design, Società Consortile del Politecnico di Milano, l’Associazione Arel - Real Estate Ladies, FIABCI - International Real Estate Federation e NEWH - The #hospitality Industry Network.